Guerilla Marketing ist unkonventionell und frisch, es bricht Regeln und sollte aufmerksamkeitsstarken Inhalt generieren, der in verschiedene Kanäle eingestreut werden kann. Letztes Jahr habe ich zu meinen Ansichten des Guerilla Denkens und Handels einen Vortrag bei Hit-Radio Antenne gehalten, in welchem ich den zahlreichen Zuhörern einige praxisrelevante Tipps und Impulse an die Hand gab. Und prompt plante der Radiosender selbst eine Guerilla Aktion. Dieses Beispiel
Anfang Februar auf dem Weg von einem Kunden im Norden zurück nach Koblenz zieht sich eine Autofahrt schon gefühlt eine Ewigkeit hin. Besonders, wenn draußen -10 Grad herrschen. Danke an die Erfinder der Sitzheizung. Doch das ist nicht das Thema. Im Laufe des Abends ergibt sich ein gewaltiges Hungergefühl, welches aus Evolutionsgründen gern und schnell befriedigt werden möchte. Gesagt, getan, nutze ich die schnelle Alternative am Rande: McDonalds
Agenturen als Generalplaner
Ich glaube, weder an mehrfachausgezeichnete Kreativagenturen noch an professionell geführte Umsetzungsagenturen – oder das berühmte 360 Grad Kommunikations-Bla-Blub so mancher Geschäftsführer von Provinzagenturen. Die oben genannten werden alle sterben. Das Kreative geht ohne das Umsetzen nicht. Und das bespielen einzelner Kommunikationswege ebenso wenig ohne den Blick fürs Gesamte. Die 360 Grad Denkweise ist überholt, weil kaum ein Kunde glaubt, das Agentur alles
B2B braucht emotionale Relevanz
Lebst du noch, du Marketingvater der B2B-Welt? Bemühungen der Branche sind spürbar. Derzeit liegt viel Potenzial brach. Seit einigen Jahren kann ich als Marketeer – oder auch wir als artKOM-Agentur – verfolgen, dass die Branche und unsere Kunden verstärkt in Richtung Marke denken. Grund für dieses Umdenken ist die Vergleichbarkeit der Produkte. Am Ende des Tages findet keine Differenzierung zum Wettbewerb
Wir kennen die: unsere Welt von heute. Erinnern Sie sich an die Zeit als Handys noch aufklappbar sein mussten? Der Kern war beständig, doch die Idee trägt sich bis dato. Heute nennen wir es Smartphone und haben Touchscreens und Apps. Die Welt wird immer schneller und interaktiver. Das spüren wir sowohl in unserem Privatleben als auch in unserem beruflichen Umfeld. Welche Veränderungen werden sich dadurch zukünftig wohl noch