GABAL
Marken müssen bewusst Regeln brechen
… um anders zu sein. Mit einem Vorwort von Reiner Calmund
- Verlag
- GABAL
- Erschienen
- 2013
- ISBN
- 978-3-86936-512-1
- Sprachen
- Deutsch, Chinesisch, Khmer
- Für wen
- Geschäftsführung, Marketing und Produktverantwortliche.
Worum es geht
Die meisten Marken scheitern nicht an zu wenig Budget. Sie scheitern an zu viel Konsens. Wer allen gefallen will, verschwindet im Mittelmaß. Das Buch zeigt, wie Unternehmen sich bewusst abgrenzen und Positionierung als Wachstumsstrategie einsetzen statt als Marketingübung. Erschienen bei GABAL, übersetzt ins Chinesische und ins Khmer.
Kernaussagen
Starke Marken entstehen durch klare Positionierung. Nicht durch Konsens.
Nett ist austauschbar. Wer Ecken und Kanten hat, bleibt im Kopf.
Positionierung ist eine Wachstumsentscheidung, keine Werbefrage.
Auf der Bühne
Keynote „Marken müssen bewusst Regeln brechen“
Als Keynote für Kick-offs, Führungskräftetagungen und Management Retreats.
Bezug
